ЦБ советует банкам работать только с блогерами, «которые соблюдают кодекс»

Банк России не рассматривает введение запретов для финансовых блогеров, но намерен добиться от участников рынка и самих инфлюенсеров большей прозрачности. В пресс-службе регулятора считают правильным, если кредитные организации будут раскрывать сведения о сотрудничестве с такими авторами.

В ЦБ пояснили: «Было бы правильным, чтобы финансовые организации раскрывали информацию о финфлюенсерах, с которыми они взаимодействуют, и работали только с теми, кто соблюдает кодекс». Речь идет о профильных блогерах, которые продвигают финансовые продукты.

Отдельно в Центробанке высказались за то, чтобы такие авторы сообщали о получении оплаты за продвижение и о наличии конфликта интересов. Конкретные критерии и формат раскрытия этой информации еще предстоит определить. «Детали и критерии того, как это должно раскрываться, еще будут обсуждаться», уточнили в пресс-службе.

Позиция регулятора отражена в проекте основных направлений развития финансового рынка на 2027 и 2028–2029 годы. Документ предполагает мониторинг публикаций, которые влияют на решения россиян о покупке или продаже ценных бумаг. Авторы таких материалов, по оценке ЦБ, «могут не обладать достаточным уровнем экспертности и часто выдают информацию рекламного характера за личное мнение».

Запретительные и ограничительные меры в этом направлении пока не обсуждаются. Регулятор планирует усиливать действующие требования к участникам рынка.